作者為昀媽中秋節當天,美國快時尚品牌Forever 21信義店停業,這個2015年6月13日在臺北信義區ATT 4 FUN風光開幕的品牌,在東區經營三年多就吹熄燈號,不少媒體報導以「快時尚退燒?」作為這則消費新聞的切入眼。放心,臺灣消費市場絕非容不下快時尚,而是踏在時髦尖兒、質料又差的貨色,的確無法擄獲大多數消費者芳心,創造足夠的盈餘支付高價包底抽成和房租。放心,快時尚在臺灣還是有活路的!很多人提到Forever 21就會聯想南韓快時尚品牌SPAO、MIXXO,的確,美國快時尚新起之秀Forever 21的創辦人張道元、金淑夫妻正是實踐「美國夢」白手起家的韓國移民,分析起其中的DNA確實有系出同源之感。2015年6月13日Forever 21登台,560坪大的首店選在臺北市一級戰區信義ATT 4 FUN,後續又選在東區開了街邊店。風光開幕伊始,排隊人龍相當驚人!猜猜看,這個號稱美國洛杉磯快時尚品牌Forever 21開幕賣得嚇嚇叫的單品是啥?答案是比基尼泳裝!除了夏季熱銷商品比基尼泳裝之外,Forever 21的T恤也是平價之姿掀起民眾排隊採購熱潮。不過,逛過Forever 21的消費者就知道,這個品牌多數單品不是露肚臍就是露腿,訴求年齡層極低、時髦指數極高,適合嘗鮮又勇於表現自己的族群,至於質量能不能讓消費者有感?則有待商榷。SPAO、MIXXO在臺灣生存不易,Forever 21也在短短三年撤出ATT 4 FUN(東區街邊店目前尚在營業),就意味快時尚在臺灣真的退燒了?答案是否定的。市場競爭激烈,臺灣服飾市況慘不忍睹是事實。有人說,電子商務網路購物分食了市場大餅;有人說,臺灣人薪資低落,扣掉生活必需後,區區可分配的資金幾乎都花在「吃」這個小確幸上。衣服飾品包包鞋子想買卻買不起,網購便宜又便利,自然稀釋了快時尚的採購需求。但是,走過半世紀的美國美式休閒服飾Gap屹立不搖、日本品牌UNIQLO逆勢成長,H&M、ZARA也持續展店…,顯示「快時尚」款式太尖太辣、質料太粗太差,即使有品牌大名氣、折扣再低也無法讓臺灣消費者買單。Gap在臺灣深化童裝市場、UNIQLO穩固基本款、H&M商務服飾質感持續升級、ZARA設計感夠強…,都證明要想在競爭激烈的服飾市場生存得質量兼具,才有機會在市場立足,甚至有業績贏面。仔細瞧瞧不少網購、快時尚服飾單品,管它布料邊緣沒拷克、人造纖維不透氣…買家依舊埋單,因為只要很便宜買得到新衣服穿就開心,穿幾次之後不喜歡丟了便是!相反地,不少人批評時尚精名品就是錢堆出來的高尚,對於服裝穿搭的品味、質料的講究、設計的內涵…,早不是貧經濟世代思慮的範疇。把個簡單的比方,大陸宮廷劇《延禧攻略》和《如懿傳》在服裝、飾品、髮型上用色、款式、刺繡…每個細節都被放大評比,這些絕非不是價格高低的問題,還有設計師的品位和製作的水準,觀眾是看得出來高下的。一件服裝、一雙鞋子、一個包包不是單純價錢高低和廣告多寡問題而已,是經典還是時尚、流行指數是快還是慢?穿出自我風格品味是其中最重要的意涵。更多論壇文章 台灣,是不是「方便」過了頭? 川普「得意的笑」 4大重點,教你和孩子談判3C的原則 爬樹、撿大便樣樣來的「聞屎」工作者 看不起「虧雞」 藍綠有危機! ______________【Yahoo論壇】係Yahoo奇摩提供給網友、專家的意見交流平台,本文章內容僅反映作者個人意見,不代表Yahoo奇摩立場。有話想說?不吐不快!>>> 快投稿Yahoo論壇


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